Бизнес-контекст

Последние несколько лет банк «ТРАСТ» активно развивал свое розничное направление. Широкий круг новых клиентов, в том числе и в регионах, обязывал бренд быть понятным и однозначно воспринимаемым.
Существующий логотип, несмотря на прекрасное визуальное решение, был слишком «дизайнерским», сложным для восприятия.

Задачи агентства

Результаты визуального аудита показали необходимость создания полноценной и хорошо читаемой кириллической версии логотипа «ТРАСТ». Кроме того, узнаваемая черно-белая гамма банка, вопреки
стратегии его развития, содержала в себе слишком большую дозу премиальности и также нуждалась в корректировке. От агентства требовалось сделать логотип современным, удобным и понятным, при этом по максимуму сохранив его узнаваемость. Вторая задача — уйти от монохромности, сделать «ТРАСТ» более ярким, при этом оставив его в восприятии людей черно-белым.

Результат

Создать кириллический вариант логотипа с помощью приема с симметрией из англоязычной версии не представлялось возможным, поэтому было решено сделать акцент на узнаваемом графическом знаке. Этот элемент также лег в основу фирменного стилеобразующего элемента. Cнизить премиальность в восприятии бренда удалось с помощью расширения фирменной черно-белой гаммы с помощью основного теплого желтого цвета и четырех дополнительных цветов. После утверждения визуальной концепции бренда BBDO Branding разработало фирменный стиль, описало основные правила его использования, а также создало дизайн ключевых носителей фирменного стиля, оформленный в брендбук.