PurPur

Бизнес-контекст
Холдинг «МАРТА» — один из крупнейших российских диверсифицированных групп компаний, направления бизнеса которой включают ритейл, девелопмент, оптовую торговлю и производство. На момент обращения в агентство компания уже имела богатый опыт работы в сегменте бижутерии и модных аксессуаров, представляя в России на условиях франчайзинга бренд Colors&Beauty. Конкурентная среда была представлена двумя крупными игроками. Российский рынок товаров для красоты динамично развивался, и данные исследований прогнозировали его дальнейший значительный рост, что создавало благоприятные условия для создания собственного бренда.

Задачи агентства
Перед нами стояла задача разработать с нуля бренд сети магазинов бижутерии и модных аксессуаров. Западное происхождение бренда должно было быть очевидным для российского покупателя и при этом восприниматься как «свой» европейским клиентом. Для решения этой задачи нашим агентством был осуществлен полный цикл работ, от создания логотипа и названия до разработки бренд-бука и ритейл-стратегии.

Результат
Был рожден и запущен на рынок новый бренд, который органично вписался в сегмент товаров для красоты. Уникальная концепция позиционирования не могла оставить женщину равнодушной, обещая то, во что она хочет верить — магическое преображение за счет яркой детали гардероба. Для реализации этой идеи мы создали романтическое название «PurPur», незабываемый фирменный стиль и слегка «волшебный» интерьер магазинов. Продуманная комбинация всех элементов бренда и последовательное воплощение разработанной ритейл-стратегии способствовали росту популярности новой сети. Через 6 месяцев после запуска контрольный пакет акций был продан компании «КИТ Финанс», полученные средства используются клиентом для развития сети. В планах холдинга — открытие более 200 магазинов по всей территории РФ.